8月16日，吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会（以下简称“吉粤推介会”）在第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会（以下简称“长春农博会”）期间举办。本届长春农博会以“科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”为主题360配资，其中吉粤推介会主要围绕吉粤特色农产品、吉粤合作“四个共享”及“媒体+”赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题进行分享，旨在进一步加强吉粤农业交流合作，积极探索“媒体+”赋能吉粤合作“四个共享”发展新路径。
广东农产品亮相长春农博会。
习近平总书记提出，以文化赋能经济社会发展。文化很发达的地方，经济照样走在前面。近日广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发的《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》在全省乃至全国多地掀起“媒体+”热潮，各产业、各行业，有关“媒体+”的探索、研讨层出不穷。
近年来吉粤两地交往频繁、合作密切，推动一批产品开发、产销对接、出口企业等“吉粤比翼齐飞”合作结对，促成一批项目签约，“四个共享”合作机制，在全国范围内为两省合作首创了一种新范式。
吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示，广东“媒体+”行动给予吉林深刻启示。吉林将积极借鉴广东“文化赋能+全媒传播+市场链接”系统经验，以“媒体+”行动为农业产业插上腾飞之翼，让“吉字号”产品成为可触摸的地域文化，让品牌故事与消费场景通过“媒体+”无缝衔接，推动“吉字号”从地域符号成长为国民信赖的品牌标杆。
吉粤农业“四个共享”成为省级合作新范式。
在广东的乡村振兴实践中，媒体不仅是时代的见证者和记录者，更成为农产品市场体系建设的推动者。从讲好徐闻“菠萝的海”的故事、“喊全球吃广东荔枝”，到通过文化挖掘提升价值维度，打造四会兰花“父爱如兰”、封开杏花鸡“状元鸡”等品牌IP，再到乐昌黄金柰李、遂溪仙品荔、惠来五宝等市场与品牌创建，广东媒体的身影无处不在，以层出不穷的营销创新，共同着力做好“土特产”文章，以产业振兴促进乡村全面振兴。广东京橘药业有限公司副董事长庞富表示，“媒体+短剧”打响了化橘红品牌，“有喜事封一坛化橘红”形成一种消费文化，带动化橘红系列加工产品销售。
徐闻菠萝的海丰收，果农们喜笑颜开。蓝东旭摄
吉林省绿色食品协会会长郭俊英表示，“媒体+”能够整合市场、渠道与传播等资源，以文化赋能提升农产品附加值，助力吉林农产品“念好山海经”“唱好林草戏”“打好豆米牌”，将吉林生态优势转化为品牌竞争力，打造好“标准高、特色强、质量好”的“吉字号”绿色食品。
“媒体+”不仅是宣传报道的常规操作，而是思维方式、发展模式的转变，从以物为本到以人为本，是让媒体成果推动社会经济发展的重要力量，通过媒体+催生新业态、注入新活力。“‘媒体+’转变了我们企业做产品的思路。”吉林省农业现代化龙头企业、吉林省洮南圣一金地生物农业有限公司董事长龚政表示。要结合市场需求做产品，从追求物质价值到文化价值，实现产品内容化，打造企业IP。江门市新侨贵陈皮茶叶有限公司总经理李志豪认为要密切关注消费趋势，推出更多满足消费者需求的养生产品。
小冰麦产品。
广东梅州金绿（兴宁鸽 陈小鸽）公司总经理罗辉亮表示，“兴宁鸽”将借力“媒体+”做好全域营销，让消费者从“买产品”升级为“认品牌”，将优先做好在抖音、视频号等平台开展常态化直播带货。吉林省中鹿中医药产业（集团）有限公司郝岩表示，结合“媒体+”在梅花鹿产品开发及品牌营销上布局，进一步打响吉林梅花鹿品牌在全国的知名度。
媒体对社会经济的发展有着更为灵敏的感知。近年来，广东通过节庆经济探索“年鱼经济”“年菜经济”，激发行业变革与升级，广东农产品实现了由经济价值到文化价值、情感价值的蜕变。下来，广东将与吉林携手，依托“四个共享”，打造“年菜”矩阵，将吉林人参等特色农产品升级为承载文化内涵的“年菜”IP，通过媒体矩阵引爆市场，实现品牌溢价与产业价值跃升。
撰文：黄楚璇 张玉丹
来源：南方农村报360配资
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